Gennemse Tag

RTB

Hvilken platform skal jeg vælge?

Medieindkøbsplatforme

Jeg får tit spørgsmålet, hvilken platform det er bedst at købe ind på. Svaret er dog svært at svare på, da det kommer helt an på virksomheden, og hvad formålet med bannerindkøbet er.

Personligt har jeg erfaring indenfor platforme som GDN, GMP og Adform til banner- og videoindkøb. Der er en lang række forskelle på de forskellige platforme, hvor jeg vil dykke ned i nogle af dem her

Google Display Network(GDN) begrænser sig til Adsense netværk, og kører gennem Google ads ligesom de resterende Søge- og shoppingkampagner, som man ellers kender fra Google. Gennem denne platform kan man ligeledes købe ind på placeringer på Youtube som Bumper ads, Trueview for Action etc. Ulempen ved denne platform er, at den kører på et begrænset netværk. Hvor jeg som regel primært anbefaler at anvende denne platform, hvis man er en mindre/mellemstor virksomhed, som lige er begyndt på bannerannoncering. Det positive er, at hvis man i forvejen har kendskab til Google ads som platform, er den relativ nem at navigere rundt i, da interfacet er det samme, når man kigger på de andre kampagner derinde. Derudover er det også relativt nemt at få transparente indsigter baseret på ens indkøb mht. placering man bliver vist på, samt de KPI´er man ønsker at måle på. Best-practise vil sige, at man skal oprette en særskilt konto for sin display annoncer(ligeledes for Youtube), da trackingen eller bliver smeltet sammen på tværs af de forskellige kampagner typer inde i Google ads. Ulempen her er dog, at vi i højere grad vil få dobbelt konverteringer.

Google Marketing Platform(GMP) har det det mest avanceret medieindkøbsplatform, hvor selve indkøbet til video, Youtube, banner etc. bliver købt gennem DV360 gennem real-time-bidding(det gamle Doubleclikc Bid Manager), og sat op i mht. tracking i Campaign Manager(det gamle Doubleclick Campaign Manager). Bannerne kan i princippet blive sat op begge steder, men vi mister mange indsigter ved ikke at sætte det op i CM, hvilket platformen ligeledes tager et fee for. En klar fordel her, er de mange muligheder i forbindelse med målgruppen, hvor vi har adgang til Googles egne målgrupper både i forbindelse med affinity- og custom intent baseret samt en lang række muligheder med 1. og 3. Parts data. Det findes ligeledes mange integration til mange af Google egne produkter. Jeg anvender Google Data Studio til at visualisere mange af de findings jeg finder gennem medieindkøbet. Google Tag Manager anvender til at sætte trackingen op, hvor der ligeledes er en direkte integration. Hvor GA(360) kan give indsigte i målgrupper, hvor målgrupper i GA360 kan skubbes til DV360, og anvendes til at købe ind i.

Adform er ligeledes en platform der kan anvendes til medieindkøb og anvender ligeledes RTB til, og har et mere simpelt interface end GMP. En fordel her er det store udvalg af rapporter man kan lave, hvor vi ligeledes her kan avende DMP audiences til at købe ind i. Her er det ligeledes muligt at anvende et heat-map til at se, hvor på banneret brugeren klikker. Platformen har dog mindre inventory sammenlignet med GMP, men det mere simple set-up gør den samtidig mere overskuelig at anvende